上海活动策划的三种手段：玩法、传播和裂变

今天我们在基本的策划能力之上，升级介绍更加高级的三种策划手段：玩法策划、传播策划以及裂变策划。智凌文化以回归本质拆解的视角，让大家理解这三种手段应该如何运用以及运用在什么样的场景。

策划一个玩法、策划一个传播和策划一个裂变听上去似乎都是一样的概念，代表着活动运营日常策划工作中那些脱离于常规营销页面，拥有更强的用户互动，更深度内容和更复杂交互的高级策划任务。

而实际上，玩法、传播和裂变是完全不同的三种策划手段，其能够带来的业务价值和策划的思考角度是完全不一样的。能够准确的区分，恰当的基于业务目标灵活运用这三种策划手段，意味着你能够更加可控的运用这三种高级策划手段带来这些业务价值：

倍数级提升页面点击率；

用户自发地传播和二次创作；

可控的流量裂变。

之所以三种手段能够带来以上三种不同的业务效果，是基于三种手段不同的思考角度而来的：

玩法是基于用户操作层面的思考；

传播是基于分享动机层面的思考；

裂变是基于传播模型层面的思考。

当然，三种策划手段的名称还有很多不同的版本，但名字不重要，理解思考的角度才是关键的。